Ca si aseara, nu ne-am putut abtine si iar ne-am uitat la filmulete. Si cum Internetii sunt plini de filmulete, am si gasit ceva dragut de recomandat la cititori [a fost ceva de genul: Woaaa, ce tare, ia sa le aratam si lor. Sigur o sa le placa. In fine, nu a sunat chiar asa, dar ati prins ideea.] Mikey Wurzinger a devenit la un moment dat un fenomen, poate a si ramas un fenomen, dar e clar ca, cel putin pentru o vreme, clipurile lui au cam fost virale. Prin urmare, fara a ne alatura trendului, ci pentru a-l intretine, vi-l prezentam pe Mikey si BMX-ul sau.
Prin anul 2010 circula pe net un viral: un grup de zanatici descoperisera un nou sport: mersul pe apa. Clipul arata repetate incercari, dintre care unele reusite, si dezvaluia faptul ca este destul de dificil, dar nu imposibil: exista o tehnica anume care iti permite sa iti iei viteza de pe mal, si apoi, inclinat la un anumit unghi, si cu un joc de glezne de invidiat, poti sa parcurgi cativa metri de mers pe apa. La vremea cand l-am descoperit, parea greu de crezut, dar destul de convingator.
In 2010, Global Sport si brandul de outdoor Hi-tec au recunoscut ca se aflau in spatele masivului viral “Liquid Mountaineering” care luase amploarea unei furtuni, intr-un interval de cateva saptamani. Clipul video in care cativa sportivi chiar reuseau sa alerge pe apa, si care starnise controverse si conversatii interminabile, a fost confirmat ca fals. In cateva secvente, subtil, apare si incaltamintea marca Hi-Tec, dar este destul de natural, si nu sare in ochi.
Hi-Tec si-au admis implicarea in aceasta campanie virala intr-un comunicat de presa, unde managerul departamentului de marketing al Hi-Tec comenta: “We wanted to create a piece of entertainment around our hydrophobic footwear and get people talking and thinking about the brand differently. The idea was to take a traditional form of marketing and totally turn it around on its head, in the process of capturing the fun spirited side of our brand. The reaction to the viral has surpassed all expectations; with people all over the world debating whether this could indeed be possible or not and even trying to do their own Liquid Mountaineering. We’ve seen a number of entertaining attempts appear on YouTube and other places on the Web.” […] “After the initial buzz and well over 4 million views on YouTube to date, we thought it was finally time to come clean and unveil to the world that Hi-Tec were behind the viral. Whilst our shoes have some amazing liquid repellency features, even we still can’t walk on water…it was all a well intended hoax.”
Aceasta ramane una dintre cele mai puternice campanii de marketing ale tuturor timpurilor. Chiar si asa, implica probleme de etica si morala, intrucat a necesitat folosirea unor minciuni din partea echipei de PR de la Hi-Tec pentru a duce campania pana la capat. Consideri ca este acceptabil faptul ca Hi-Tec a negat implicarea in campania “Liquid Montaineering”? Negarea lor a ajutat cu singuranta raspindirea controverselor in jurul campaniei, dar consideri ca este etic?
